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草本精萃，東方智慧
——藍黛本草品牌策劃手記

戰(zhàn)國紛亂，草本護膚品路在何方？
隨著消費者健康意識的提升，東方的漢方美容以天然的植物療效受到越來越多消費者的熱捧，雅芳、資生堂、高絲、佰草集等品牌紛紛推出漢方養(yǎng)顏配方，業(yè)內各化妝品亦不甘示弱，回歸自然，挖掘老祖先千年的智慧結晶。一時間本草系列令人眼花繚亂：可怡本草、相宜本草、素問本草、同仁本草、京衛(wèi)本草、御品本草、御方本草、滇南本草、本草新妍、本草怡、本草堂、植源草本、氣韻草本、草本美學、盈萃草本……
面對紛亂的競爭市場，藍黛本草作為一個全新的品牌，如何才能在激烈的競爭中脫穎而出？這不僅是藍黛本草所面臨的問題，也是整個草本護膚品所共同面臨的問題，本案從戰(zhàn)略的角度，以獨特性手法構建“藍黛本草”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，實現(xiàn)品牌的突圍，也為本草護膚品牌“突圍”提供了一個有益的范本。

從消費者需求出發(fā)，發(fā)掘打動消費者購買的核心需求
在商業(yè)環(huán)境發(fā)達的今天，消費者的選擇比以往任何時候都要多,消費的需求已經(jīng)不僅僅滿足于產品的功能性利益，更加注重品牌及差異化產品及服務所附加的情感價值需求。
針對消費者的購買需求，CCBD中擂從品牌及差異化產品進行深入的發(fā)掘，重新構建藍黛本草的品牌價值系統(tǒng)及差異化產品概念，滿足消費者對情感附加價值的需求。

創(chuàng)新“草本透貼護膚”產品概念，獨特賣點區(qū)隔對手
通過對目標消費群體對護膚品購買行為的深入研究，結合企業(yè)自身BIO深度透皮護膚核心科技、資生堂40年研發(fā)經(jīng)驗的蔡光欣博士的產品研發(fā)技術及全球領先牡丹原液提取技術資源優(yōu)勢，我們?yōu)樗{黛本草提出了“草本透貼護膚”的創(chuàng)新產品概念，以創(chuàng)新的產品主張滿足消費者尋求專業(yè)的肌膚護理和100%親膚，舒適自由的卓越護膚體驗的雙重需求，與競爭對手形成區(qū)隔。
 

 

“草本精萃，東方智慧”，成就藍黛本草獨特品牌魅力
隨著人們生活被日益加速的工業(yè)化污染，本應為呵護肌膚所研發(fā)的化學護膚品對皮膚的傷害事件卻不斷發(fā)生。各個國家隨著環(huán)保綠色觀念的深入，全球都掀起了天然植物化妝品的熱潮。時下的護膚屆悄然興起一股懷舊風，老國貨、中國風成為了人們熱力追捧的全新護膚概念 。由此，我們提出了“草本精萃，東方智慧”的品牌理念，塑造具有東方的、綠色的、科技的特色的“東方草本人文護膚”品牌，展現(xiàn)獨特的品牌魅力。

東方主題，綻放別樣品牌形象
根據(jù)品牌理念，我們采用富有東方特色的表現(xiàn)元素，打造藍黛本草獨具特色的品牌形象，與競爭品牌形成區(qū)隔。