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打造中國(guó)乃至世界木吉它民族領(lǐng)導(dǎo)品牌
——DOVE品牌策劃手記

DOVE專心做好心，為有音樂夢(mèng)想的人打造具有高性價(jià)比的高品質(zhì)時(shí)尚吉他產(chǎn)品，讓每一位熱愛吉他的年輕愛好者都能擁有一把好琴，讓品牌成為年輕消費(fèi)者的購琴首選。用5年實(shí)現(xiàn)中國(guó)木吉它民族領(lǐng)導(dǎo)品牌，用10年實(shí)現(xiàn)全球木吉它消費(fèi)者首選品牌，用100年實(shí)現(xiàn)傳承中華民族精神的全球老字號(hào)經(jīng)典品牌。
百年夢(mèng)想，品質(zhì)為王（打造中國(guó)木吉他民族領(lǐng)導(dǎo)品牌，實(shí)現(xiàn)可傳承的百年民族品牌夢(mèng)想）。
 

 

把脈市場(chǎng)，發(fā)掘機(jī)會(huì)
產(chǎn)品是客戶直接的接觸點(diǎn)，無論品牌怎樣強(qiáng)大，都離不開顧客對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值需求，因此我們必須清楚我們的產(chǎn)品能帶給顧客什么價(jià)值體驗(yàn)？

 

優(yōu)秀品牌告訴我們，吸引消費(fèi)者的法寶，是要抓住了產(chǎn)品與消費(fèi)者的感性溝通交匯點(diǎn)，向他們傳遞了品牌自身的價(jià)值及理念并與他們產(chǎn)生情感的共鳴！
如果品牌是一個(gè)人，那DOVE就是一個(gè)充滿朝氣有理想的藝術(shù)青年，他熱愛藝術(shù)，熱愛吉他，用吉他來演繹自己的才華。他有著一顆追求自由的心，積極追求自己的夢(mèng)想；為有音樂夢(mèng)想的人用心做好琴，打造打造吉他民族品牌領(lǐng)導(dǎo)者他獨(dú)立自主，敢想敢做，遵從內(nèi)心，活出真我。
DOVE具有和平鴿的含義，他體現(xiàn)的是一種自由，和平與愛的吉他文化，他倡導(dǎo)用音樂為人們來帶自由，和平與愛。DOVE專心做好心，為有音樂夢(mèng)想的人打造具有高性價(jià)比的高品質(zhì)時(shí)尚吉他產(chǎn)品，讓每一位熱愛吉他的年輕愛好者都能擁有一把好琴，讓品牌成為年輕消費(fèi)者的購琴首選。專注吉他行業(yè)，做精做強(qiáng)，打造具有匠心品質(zhì)的吉他產(chǎn)品，筑就具有文化內(nèi)涵和人文情懷的吉他民族品牌，成就吉他民族品牌領(lǐng)導(dǎo)者。

DOVE產(chǎn)品線規(guī)劃思路
1、根據(jù)市場(chǎng)需求全新打造產(chǎn)品線系列并塑造產(chǎn)品文化，使其同競(jìng)品有明顯的差異性和獨(dú)特性，概念化包裝，用于支持品牌定位與價(jià)格體系。
2、針對(duì)目標(biāo)受眾購買需求，結(jié)合“青春好琴的”品牌定位，為品牌注入產(chǎn)品內(nèi)涵，加深與消費(fèi)者的情感認(rèn)知，創(chuàng)造與消費(fèi)者的全方位接觸空間。
3、產(chǎn)品組合系列塑造產(chǎn)品形象，培養(yǎng)品牌成長(zhǎng)的市場(chǎng)后續(xù)力量。